【保存版】Googleリスティング広告のキーワード選定完全ガイド｜Web広告のプロが教える軸キーワード×サブキーワードの見つけ方

リスティング広告において、キーワード選定は広告運用の成否を決める最も重要な要素です。

適切なキーワードを選定することで、以下のような効果が期待できます

軸キーワードとは

軸キーワードは、広告運用の根幹となる重要なキーワードです。

これは、ユーザーが商品やサービスを検索する際に最初に入力する基本的なキーワードであり、以下のような特徴があります。

軸キーワード選定のフレームワーク

効果的な軸キーワードを選定するために、以下の6つの視点からアプローチします

1.商品・サービス名

具体的な商品名やサービス名を軸キーワードとして設定します。

例：「◯◯美容室」「会社名」「商品名」

2.一般的な名称

業界で一般的に使用される名称を使用します。
例：「整体」「英語教室」「美容院」

3.悩み・課題

ターゲットユーザーが抱える問題点を表現する言葉を使用します。
例：「腰痛」「英語が話せない」「くせ毛」

4.解決策

提供するソリューションを表現するキーワードを設定します。
例：「腰痛整体」「英語コーチング」「縮毛矯正」

5.目的

ユーザーの最終的な目標を表現するキーワードを使用します。
例：「痩せたい」「転職したい」「資格取得」

Google Search Consoleで自社サイトの分析

まずは自社のウェブサイトを詳細に分析し、提供しているサービスや商品に関連するキーワードを洗い出します。

使用ツール：Google サーチコンソール

1.Googleサーチコンソールにログイン
Googleサーチコンソール

2.「検索パフォーマンス」をクリック
期間を「過去3ヶ月」に設定、「クエリ」タブをクリック

3.データの分析とキーワードの抽出
・表示回数の多いキーワード
・クリック率の高いキーワード
・平均掲載順位の良いキーワード
をそれぞれエクスポート

4.エクスポートしたデータをExcelで開く

キーワードプランナーでの検証

Google広告を出稿しているユーザーが使える、キーワードプランナーを使用して、選定した軸キーワードの検索ボリュームと競合性を確認します。

使用ツール：Google キーワードプランナー

1.Google広告にログイン
Google広告
※Google広告を出稿しているユーザーにしか使用できません

2.ツール → キーワードプランナーを選択

3.「新しいキーワードを見つける」をクリック

4.分析したいキーワードを入力

確認するポイント：

• 月間検索ボリューム
• 競合性
• 入札単価の目安
• 季節変動の有無

Googleトレンドでのトレンド分析

選定したキーワードの時系列での人気度変化を確認します。

使用ツール：Google トレンド

1.Google Trendsにアクセス
Googleトレンド

2.分析したいキーワードを入力

3.期間を設定
過去5年間

4.地域を設定
都道府県別の分析も可能

確認するポイント：

サブキーワードの役割と重要性

サブキーワードは、軸キーワードを補完し、より具体的な検索意図に対応するためのキーワードです。適切なサブキーワードを選定することで、以下のような効果が期待できます

1.ターゲティングの精度向上

より具体的な検索クエリにマッチすることで、質の高いユーザーからのトラフィックを獲得できます。

2.コンバージョン率の改善

ユーザーの具体的なニーズに応えることで、成約率を高めることができます。

3.広告費用の最適化

競合が少ないロングテールキーワードを活用することで、クリック単価を抑えることが可能です。

サブキーワードの種類

サブキーワードは以下のようなカテゴリーに分類できます

1.地域キーワード

ローカルビジネスには軸キーワードにプラスして必ず地域キーワードを入れましょう。

• 都道府県名
• 市区町村名
• 駅名
• エリア名

例）「広島駅　駐車場」「中区　とんこつラーメン」

2.価格関連

ほとんどのビジネスにおいて価格を訴求するキーワードは有効です。

例）格安　相場　安い　料金　等

3.品質・特徴

商品やサービスによっては、品質などがキーとなる場合もあります

例）「ダイエット 安全」「訴訟 実績」「整体 口コミ」等

Googleサジェスト機能の活用

Googleの検索窓に表示される検索候補を活用して、関連キーワードを収集します。

手順：

1. Googleの検索窓に軸キーワードを入力
2. 表示される検索候補をリストアップ
3. 特に「なに」「どこ」「いつ」「いくら」などの疑問詞との組み合わせに注目

ラッコキーワードの活用

ラッコキーワードは、効率的に関連キーワードを抽出できる無料ツールです。

手順：

1. ラッコキーワードのWebサイトにアクセス
   ラッコキーワード
2. 軸キーワードを入力
3. 「検索」をクリック
4. 表示される関連キーワードをcsvダウンロードして、エクセルなどでカテゴリー別に整理

競合サイト分析

競合サイトが使用しているキーワードを調査することで、効果的なサブキーワードを発見できます。

使用ツール：Ubersuggest

1. Ubersuggestにアクセス
2. 競合サイトのURLを入力
3. 「Search」をクリック
4. 「Keywords」タブを確認

分析のポイント

キーワードプランナーでの最終確認

選定したサブキーワードの検索ボリュームと競合性を、キーワードプランナーで最終確認します。

使用ツール：Google キーワードプランナー

1.Google広告にログイン
Google広告
※Google広告を出稿しているユーザーにしか使用できません

2.ツール → キーワードプランナーを選択

3.「新しいキーワードを見つける」をクリック

4.選定したサブキーワードを一括で入力

5.以下の項目を確認

判断基準

効果的なキーワード組み合わせの作成

軸キーワードとサブキーワードを組み合わせて、効果的な広告グループを作成します。

組み合わせの例

キーワードの組み合わせを作成する際は、以下の点に注意します。

1. ユーザーの検索意図に合致していること
2. 商品・サービスの特徴を適切に表現していること
3. 競合との差別化が図れること
4. 検索ボリュームと競合性のバランスが取れていること

このように、軸キーワードとサブキーワードを適切に組み合わせることで、効果的なリスティング広告運用が可能となります。

定期的にキーワードの効果を測定し、必要に応じて見直しを行うことで、さらなる広告効果の向上を図ることができます。

ここまで、Googleリスティング広告における軸キーワードとサブキーワードの選定方法について詳しく解説してきました。

最後に、効果的なキーワード選定の重要なポイントをまとめます。

キーワード選定の基本原則

1. ユーザー視点を重視

• 検索者の意図を理解する
• 実際の検索行動を想定する
• ターゲット層の言葉遣いを意識する

2. データに基づいた判断

• 検索ボリュームの確認
• 競合性の分析
• コスト効率の検証

3. 継続的な改善

• 定期的なキーワードの見直し
• パフォーマンスデータの分析
• 新しいキーワードの発掘

成功のためのチェックリスト

最後の選定したキーワードについてもう一度チェックしましょう。

キーワード選定は、リスティング広告成功の基盤となる重要な作業です。

本記事で解説した手順とツールを活用し、効果的なキーワード選定を行ってください。また、運用開始後も定期的な見直しと改善を行うことで、広告効果を最大化することができます。

ご不明な点がございましたら、お気軽にお問い合わせください。成功するリスティング広告運用をお祈りしています。