【最新版】Meta広告の基本となるGoogleタグマネージャーを使ったコンバージョンイベントの設定。フォーム送信とLINE友だち追加

まず、Metaの標準イベントについて簡単に解説します。Metaピクセルでは、ユーザーのウェブサイト上での行動を追跡するために、あらかじめ定義された「標準イベント」が用意されています。

「フォーム申し込みをした」「LINE友だち登録のボタンをクリックした」「買い物をした」といったユーザーの行動をこれらのMeta標準イベントに割り当て使用します。

主な標準イベント

主な標準イベントには以下のようなものがあります

今回は「フォーム申し込み完了」をContactに割り当てて、「Line友だち登録」をLeadに割り当てます。

なぜ標準イベントを使うべきなのか？

コンバージョンは標準イベントに割り当てる以外にも「カスタムコンバージョン」として作成する事もできますが、

標準イベントに割り当てた方が「広告の最適化」の精度が上がります。

「よくECサイトで購入するユーザー」と「よく問い合わせフォームに申し込みユーザー」では属性が異なるので、正しい標準イベントに割り当てる事で、広告の目的に沿った広告配信ができるようになります。

「フォーム申し込み完了」のコンバージョンは、申し込み後に遷移するサンクスページが表示されたら「コンバージョンが発生した」と記録するように設定します。

LPを制作する際には必ず、フォーム申し込み後にはサンクスページに遷移するように作りましょう。

サンクスページのURLを取得

実際に自社のLPからお問い合わせフォームに申し込んで、遷移したサンクスページのURLをメモしておきます。

GTMでトリガーを作成する

「サンクスページが表示された事」をトリガーに標準イベント「Contact」を発行するように設定します。

1.Google Tag Managerにログインし、該当のコンテナを開きます。

2.左側メニューの「トリガー」をクリックし、「新規」ボタンをクリックします。

3.トリガーを作成

GTMでMetaピクセル用のタグを作成する

1.左側メニューの「タグ」をクリックし、「新規」ボタンをクリックします。

2.タグを設定

<script>
fbq('track', 'Contact');
</script>

以上でフォーム申し込み完了（Contact）の設定は完了です。

次に、LINE友だち登録ボタンがクリックされた時にコンバージョンを計測する設定を行います。

LINE友だち登録はクッションページを用意する

「LINE友だち登録」を計測するには、ボタンのリンク先を直接「LINE公式アカウントのアドレス」に設定するのでは無く

一旦「クッションページ」を作成して、「クッションページ」から自動遷移で「LINE公式アカウントのアドレス」に飛ぶように設定した方が後々設定が楽になります。

1.クッションページを作成する

「line-friend-add」などのURLでページを作成します。

2.自動遷移するコードを書く

ページに以下のようなコードを記述します。

    <script type="text/javascript">
        window.onload = function() {
            window.location.href = "https://line.me/R/ti/p/@あなたのLINE ID";
        }
    </script>

GTMでクリックトリガーを作成する

「LINEボタンをクリックされた事」をトリガーに標準イベント「Lead」を発行するように設定します。

1.Google Tag Managerの「トリガー」セクションで「新規」ボタンをクリックします。

2.トリガーを作成

GTMでMetaピクセル用のタグを作成する

1.左側メニューの「タグ」をクリックし、「新規」ボタンをクリックします。

2.タグを設定

<script>
fbq('track', 'Lead');
</script>

以上でLINE友だち登録（Lead）の設定は完了です。

設定の公開

設定が完了したら、以下の手順で公開とテストを行います。

• GTMの「送信」ボタンをクリックして、変更を公開します。
• 「プレビュー」モードを使って、設定が正しく動作するかテストします。

フォーム送信からサンクスページへの遷移でContactイベントが発生するか
LINE友だち登録ボタンのクリックでLeadイベントが発生するか

上記２点を確認してください。

Metaイベントマネージャーでの確認

Meta Business Suite（旧Facebookビジネスマネージャー）にログインし、イベントマネージャーでイベントが正しく送信されているか確認します。

• Meta Business Suiteにログインします。
• 左側メニューの「イベントマネージャー」をクリックします。
• 該当のピクセルを選択し、「すべてのイベント」タブで「Contact」と「Lead」イベントが記録されているか確認します。

正しくイベントが計測できていれば設定完了です。

今回は、GTMを使ってMeta広告のコンバージョン設定を行う方法として、フォーム申し込み完了（Contact）とLINE友だち登録（Lead）の2つのケースを解説しました。

標準イベントを適切に設定することで、Meta広告の効果測定がより正確になり、広告費用対効果（ROAS）の向上につながります。

さらに、収集したデータを基にリターゲティング広告やカスタムオーディエンスの作成も可能です。
皆さんのウェブサイトに最適なコンバージョン設定を行い、Meta広告の効果を最大化しましょう！